珠三角调查:内销支撑作用渐强 低利润制约发展_资讯_服装工业网

2012年的“寒冬”过后,服装业迎来的“春天”并不那么温暖。记者在广州、深圳、佛山等多个地区调研了解到,由于原材料和人力成本的大幅攀升,2013年一季度,服装企业订单回升的同时遭遇着利润压缩的困境。  业内人士认为,今年世界经济形势不确定因素仍然较多,总体形势仍将严峻,但由于服装行业的产业链相对完整、技术水平先进,在国际竞争中的优势依然存在。但是,新挑战无处不在,内销强大的支撑作用使得珠三角服装行业步入品牌混搭、跨界发展的“大消费”和“泛时尚”格局,未来产业链条整合的“链竞争”的价值将进一步凸显。  订单回暖利润压缩  2012年下半年以来,国际市场萎缩、国内市场增速放缓,服装企业的多项效益指标均呈下滑态势,行业在从紧和较为严峻的形势下运行。但进入第四季度,行业整体景气度有所企稳。中经服装产业景气指数显示,从2012年四季度起,服装行业销售情况好转,行业经营效益低位回升。  记者近日在珠三角调研时了解到,2013年第一季度,服装企业的订单情况较去年同期有所好转。深圳市创伦纺织有限公司董事长雷胜祖说,2013年1—2月,公司订单大幅增长,订单金额比去年同期增长了70%—80%,订单数量增长的百分比还略高于此。佛山标美服饰有限公司是一家外贸型企业,在国际经济形势依旧充满不确定性的情况下,今年一季度的订单增幅达到了15%。  然而,订单回暖的背后仍有隐忧。部分企业反映销量增长的同时,利润正在压缩。雷胜祖说,近期公司订单金额同比增长约七成,但产品的毛利率却在下降,2010年毛利率在20%左右,去年降为16%,今年前两个月只有13%—14%。  佛山标美服饰有限公司也同样遭遇了利润下滑的尴尬。该公司董事长杨建伍告诉记者,去年国际经济形势复杂多变,国际市场受到冲击。但对于标美服饰来说,最重要的问题并不是出口量的下降,而是出口利润的严重压缩。标美公司在2011年的外销总值是4600多万元,到2012年达到8500多万元,但是利润却从2011年的6.8%下降到2012年的3.8%。“希望今年公司的利润能回到10%。”  工资翻番“步履蹒跚”  销量增长,利润缘何不断下降?企业反映,原材料和人力成本的大幅攀升让他们“苦不堪言”。  “目前纺织行业主要的成本来自棉花价格,棉花收储价现为19800元/吨,比国外的平均价格高出5000—6000元/吨,美国目前的棉花价格才13000元/吨。国内外如此高的棉花价差给国内许多中低端品牌的棉纺企业造成了巨大压力。中高端企业的利润也受到了不少冲击。”雷胜祖对记者说。  而近年来人力成本的连番上涨也使得企业在前行时“步履蹒跚”。杨建伍告诉记者,现在的劳动力成本几乎是过去的两倍。2005年时,普通工人的工资是1500元左右,但现在最基本的是2500-2800元,管理级别的达到5000元,熟练老员工的保底薪资也有3000元。招工贵让本可以容纳800人的公司,实际只有500名工人。  根据中国服装(000902,股吧)协会调研及测算,出口加工型企业平均人工综合成本占企业产品成本的25%左右。2012年平均人工成本上涨15%,推动整体成本上涨3个百分点,加工出口低端产品的中小企业平均利润空间为3%,出口订单几乎已无利润可言。  除此之外,国内经济环境以及消费者心态的改变也在一定程度上导致了服装企业的效益下滑。国内市场方面,整体经济增速回落,消费者信心下降,而服装价格仍处于较高水平,在一定程度上抑制了消费者的支出。此外,品牌商库存高企,不得不通过打折来消化库存,商场频繁打折促销导致消费者形成“打折购买”的心理。  业内人士指出,目前内生驱动式发展模式并未成为服装行业发展的主流,大部分企业还停留在以量取胜和拼成本竞争的时代,技术进步的速度、发展模式、创新能力尚不能适应外部环境的变化,对于服装企业来说,新优势的构筑迫在眉睫。  品牌混搭链式竞争  广东省时尚服饰产业经济研究院院长李凯洛指出,服装行业的发展正遭遇前所未有的市场压力与挑战,但从发展规律和政策走向来看,中国内需红利仍然看好,“大消费、泛时尚”的发展趋势将带来重要机遇。品牌服饰中传统的男女界限正在打破,有服装企业甚至进入珠宝、手表、酒店等关联产业。如一女装品牌在广州闹市区开了一家两千平方米名为“方所”的书店,卖的恐怕不仅是书,而是美学、品位和理想,这有利于推动品牌价值观的形成。  根据广东省服装服饰行业协会最新调研报告,2013年,世界经济形势总体上仍将十分严峻,不确定性因素较多,国际贸易将保持一定增长,额增量减。同时,尽管近年来国内劳动力成本、资源环境成本不断增加,但服装行业产业链完整、技术水平先进,在国际竞争中的优势依然存在,预计2013年服装出口增速将不低于同期国际贸易增速。  与此同时,内销的支撑作用依然强大。坚持扩大内需仍然是宏观调控政策的重要出发点,随着宏观调控的不断深入,国内经济将保持平稳增长,城乡居民收入仍将稳定增加,为内需增长提供了根本动力。国内货币政策有所放松,物价逐步平稳回落,这些效果的进一步显现,将对国内消费增长起到积极的促进作用,对服装行业的拉动作用也将逐步增强。  值得注意的是,对于服装企业而言,从产品的研发设计到流行趋势的变化和消费需求的把握,从品牌管理到跨界营销和多样化体系构建,从渠道建设到店铺形态创新,从信息化系统建设到仓储、物流、采购和品质控制,从规模化生产到高级定制和个性化服务,都已不再是点与点的竞争,而成为链式的竞争。李凯洛认为,竞争优势的确立和强化,已不可能全部自主完成,需要有外部的协同与合作,不仅要有局部的领先和关键环节的控制,更要有链条的整合与协同。服装企业只有提升“链竞争”能力,才能够提高强度、韧性和抗风险能力。  此外,劳动力成本的不断攀升推动了服装生产技术及设备的更新换代,以机器替代手工、减少产业工人需求,已经成为服装制造业的发展趋势。渠道方面,电子商务的市场空间依然不容小觑,无论是数量还是数额,现阶段服装服饰类产品已成网购第一大商品。中国电子商务研究中心预计,2013年服装服饰类网购交易额将达4076.1亿元。

近日在广州、深圳、佛山等地调研了解到,一季度企业订单有所增长,有的企业春节假期结束后就开始安排加班。多位企业负责人认为,“今年的春天似乎来得早一些”,总体而言机遇大于挑战,内销的支撑作用正在增强,但企业依然面临原材料成本攀升、利润持续下降等多重难题。

“一开年就开始加班”内销支撑作用增强

春寒料峭。广东省佛山市狮山镇菱王电梯车间里,轰隆作响的机器高速运转,工人们干得热火朝天。在钣金车间工作了6年的秦定华告诉记者:“去年这个时候基本没有什么服装订单,今年一开年就加班了,有200多台电梯等待生产。”

菱王电梯总经理谢建说,目前企业订单已排到4月,形势好于去年。菱王电梯在一些外资品牌出现质量问题的时候,经受住了考验,占领了更多的市场份额。

在珠三角的制造业基地,像菱王电梯一样开年后忙碌的企业不在少数。广东福迪汽车有限公司是一家生产皮卡车和suv车型的民营企业,产品主要面向三、四线城市。公司副总经理王殿武说,前两个月的订单有15%-20%的增长,预计全年经济形势有所回暖。

王殿武认为,扩大内需战略对企业来说是个好消息,三、四级地区的市场空间巨大,生活水平提高后,人们对汽车的需求增加,载货、载人两用的福迪皮卡车保持了良好的增速。

据狮山镇党委委员甘勇钊介绍,狮山的产业链配套不断完善,企业增强创新中求发展的意识,产品抗风险能力有所提高。春节假期后,镇政府相关部门走访了当地二三十家企业,发现订单情况好于预想,企业普遍表示一季度订单比去年同期有较大的增幅。

多位企业界人士对经济形势的预期,相对去年较为乐观。广东省服装服饰行业协会有关负责人认为,今年世界经济形势仍将严峻复杂,出口增长压力加大,但中国服装行业产业链完整、技术水平先进,在国际竞争中优势依然存在,预计服装出口增速将不低于同期国际贸易增速。

出口增长压力大 利润下降企业“苦苦挣扎”

订单增加的背后,显示了中国制造依然强大的竞争力。

正如广东省服装服饰行业协会有关负责人所说,2013年出口增长压力大,世界经济形势仍将十分严峻复杂,但中国服装行业产业链完整、技术水平先进,在国际竞争中优势依然存在,预计明年服装出口增速将不低于同期国际贸易增速。

与此同时,随着宏观调控的不断深入,国内经济将保持平稳增长,城乡居民收入仍将稳定增加,为内需增长提供了根本动力。国内货币政策有所放松,物价逐步平稳回落,这些将对国内消费增长起促进作用。

记者在采访中了解到,企业订单回暖的背后仍有隐忧,部分企业反映利润正在压缩。佛山标美服饰有限公司董事长杨建伍挺苦恼,“订单增加了,利润却在变薄,前两月订单增长15%,利润不到10%。主要是因为劳动力成本上升,2005年普工工资是1500元左右,现在为2500-2800元。“招工贵”让本可容纳800人的公司,目前只有500多人,企业在苦苦挣扎。

也有企业认为,销量大增而利润剧减,是由于原材料成本大幅攀升。深圳市创伦纺织有限公司董事长雷胜祖说,“目前棉花收储价为19800元/吨,比国外平均价格高五六千元,国内外如此高的价差给棉纺企业造成了巨大压力。”

尽管内需支撑作用增强,但是贸易保护主义抬头,“裸泳比赛竞争激烈”。多位企业负责人认为,扩大内需战略下,三、四级地区的市场空间巨大,人们生活水平提高后,对汽车、电梯等产品的需求会持续增加。但是出口形势不好,大家眼睛集体向内,竞争也将空前激烈。

“培育土壤”增加政府采购 “塑品牌”要“跑马拉松”

多位企业负责人表示,2012年是“举步维艰”的一年,对2013年的经济形势则有相对乐观预期。

广东德联集团股份有限公司董事长徐涵大认为,今年市场会有变化,全球经济在复苏,中国经济增长更有力。按照前两月的数据判断,汽车行业生产呈增长之势,预计全年产量增长在10%—15%之间。

记者了解到,菱王电梯将今年的销售目标定在9亿元,预计增长40%。奇美电子表示,只要经济环境没有太大波动,今年有望实现350亿元的营业目标,比去年增长25%。福迪汽车也认为,城镇化战略将为今年的销售带来利好消息。

中投顾问轻工业研究员朱庆骅说,由于各项经济指标企稳回升,中国“促内需”计划稳步进行,2013年中国经济形势将逐步回暖,然而国外环境对中国的经济压力依然较大。总体而言,今年中国传统的纺织服装等制造行业将呈现小幅上涨态势,但由于国际经济走势不容乐观,各国贸易保护主义抬头,出口方面难有实质性改善。

有业内人士认为,预期乐观之下,仍然需要“培育土壤”。目前政府采购的门槛不太合理,如某省采购规定,中标企业注册资金须在1.5亿元以上,其实采购的货物价格为几十万元,结果是留下了外资企业。建议政府采购向中小企业倾斜,可同时购买外资和国产品牌,给本土企业一个平台来证明实力,不断改进赢得市场信任。

而对于企业来说,转型升级的脚步仍须加快。甘勇钊、徐涵大等认为,全球经济好转,原材料上升等挑战可能再次袭来。提高生产线的自动化水平,提升自主创新能力和产品附加值,企业才能走在行业的前沿,在“塑品牌”方面要做好“跑马拉松”的准备。

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