2013年国内运动品牌发展危机的探析

随着国内鞋服品牌的危机,尤其是运动品牌的危机越演越烈,越来越多的品牌开始借力“快时尚”概念逆势发起新一轮市场争夺战。据了解,除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等“快时尚”品牌发展“快时尚”模式外。近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型“快时尚”领域。据相关媒体报道,李宁、鸿星尔克已经率先做出了调整,开始学“快时尚”。而德尔惠也将进行企业创建以来最大的一次调整,从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。  为何“快时尚”逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可?“在很长的一段时间里,人们一提到时尚,就会联想到高额的价格、限量的产品,认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而,中国社会的消费结构和市场需求变化,决定了‘大众的时尚’越来越被认可。”诺奇董事长丁辉说。在如今这个经济高速发展与信息化的时代,大众的消费群体接受时尚资讯及对时尚的追求,和高端消费人群并没有差别,他们被时尚迅速地感化。不过,他们在追求时尚的同时,更要求亲民的价格。消费比较理性,追求“有条件的时尚”。

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