澳门新葡亰平台游戏60%出口比例更改 喜临门转战国内市场

3月16日,模仿着乔布斯的演讲方式,
52岁的喜临门(603008.SH)董事长陈阿裕面对着数百名经销商预言,行业间暴风骤雨正在酝酿中,喜临门将在技术、品牌和规模上实现变革。  以规模为例,“今年华东绍兴基地正在扩建,北方工厂已经投产,西南基地成都工厂正在加紧推进,预计六七月份生产,华南基地正在筹备中”。陈阿裕说。  陈阿裕告诉21世纪经济报道记者,行业的率先变革在于流通业的变革。“小的店面品牌大企业不会再进去”,知名店面渠道商会更多受到品牌厂家的青睐,而知名店面渠道商亦愿意与品牌厂家合作,如此倒逼行业洗牌。  数据显示,比于欧美国家87%以上的床垫使用率,中国此一数据仅在55%左右。2002
年至2011年,中国的床垫年消费增长率为24%,成为全球第二大床垫市场,年床垫消费需求达到4300
万张以上。  据悉,喜临门业绩增长目标为:2014年收入同比增长35%,利润同比增长30%;2015年收入同比增长30%,利润同比增长32%。  “今年国内床垫的市场增速会超过24%,未来整个市场空间有1000亿的规模。”喜临门营销副总裁陈建告诉21世纪经济报道记者,根据上述判断,公司今年有可能要推出私人定制产品,“未来定位更多是85后人群”,并在电商和OTO上发力。  喜临门董秘杨刚透露,该公司2013年网络销售额为5000多万元,目前正在加大OTO领域的布局,“目标是今年的网销可以翻番”。  “喜临门去年60%的市场在出口,但今年战略重心改变,要更多放在国内。”杨刚说,根据计划,出口方面的增速在20%以上,国内的市场销售增速要超过40%。

继知名家居品牌富之岛传出因拖欠生产线工人工资而停产的消息后,近日,深圳华仁实业有限公司在其工厂门口张贴告示,宣布倒闭。“不论是从展会成交量还是市场业绩情况看,今年家居企业经营情况比去年更差。”华南某知名家居品牌负责人对表示,整体而言,家居行业的年增长趋势放缓。

虽然大环境依旧严峻,但家居行业并非没有好消息。今年上半年,喜临门家居股份有限公司,慕思寝室用品有限公司均实现了同比30%左右的业绩增长。

由此可见,中国的家居行业正在加速分化,一个是面临生存困难,接二连三倒闭的企业群,一个是实现增长速度的“富裕群体”。

今年3月份,喜临门实际控制人董事长陈阿裕在接受记者专访时表示,最近几年家居行业将迎来大洗牌期。

倒闭与增长同现家居行业将迎来大洗牌

倒闭频现

9月9日,经营知名品牌“百兰床垫”的华仁公司发布“关于公司经营不善倒闭的通告”,称“因目前房地产行业不景气,导致家居行业处境艰难,受多方面的影响,我司经营管理不善,导致严重亏损,靠借债发员工工资,目前已经资不抵债”。

据了解,华仁公司现已停业,工人大部分已经遣散。公司也将相关设备、存货及资产保留在工厂中,留待法院处理后续相关诉讼及财产处理工作。

“在广东地区,每年都会有一批家居企业关门倒闭。”在珠三角地区有多年家居从业经历的顾先生对本报记者表示,就像新城代谢一样,一批家居工厂倒掉后,又有一批新工厂出现,不过,今年以来倒闭的风潮逐渐向大众型家居企业蔓延。

华南某知名家居品牌负责人对本报表示,一方面,家居为劳动密集型产业,这两年国内的劳动力成本上涨明显;另一方面,家居行业与房地产联系紧密,加上此前受楼市调控影响,大部分家居企业的发展受影响,“今年以来很多地方的楼市陷入‘有价无市’的尴尬境地,下游家居企业日子不好过。”

同时,很多家居企业也存在盲目扩张、产能过剩的问题。

“经销商产品卖不动,企业将会积压大量的库存在手里,从而出现资金链问题。”某床垫品牌负责人表示,“金九银十”为家居行业的旺季,华仁公司倒在旺季边缘,也能反映出一定规模以上家居企业的困境。

逆势扩张者

楼市发展低于预期,家居行业大环境普遍低迷。虽然大环境艰难,但家居企业并非没有好消息。

8月份,喜临门发布的2014年半年度报告显示,截止到2014年6月30日,喜临门实现营业收入5.52亿元,与上年同期相比增长30.03%,其中归属于上市公司股东的净利润为0.5亿元,与上年同期相比增长20.29%。上半年,喜临门总资产达17.58亿元,同比增长16.51%。

据熟悉的知情人士表示,上半年慕思的营收增长速度保持在30%以上。

有业内人士认为,喜临门、慕思的逆势扩张,离不开近年来公司制定的一系列符合市场发展趋势的策略。

根据公告,今年年初,一纸“类股权激励方案”让喜临门逆势拉开扩张序幕。今年2月,喜临门发布“关于实际控制人为部分高管、员工及加盟商融资增持公司股份的公告”,陈阿裕为部分高管、员工和加盟商提供担保进行融资,并根据业绩增长目标完成情况,向所有增持人员提供不同的计划收益保底承诺:2014年收入同比增长35%,利润同比增长30%;2015年收入同比增长30%,利润同比增长32%。根据规定,假如业绩达标,则喜临门增持人员的保底年化收益率为15%,若未达标年化收益率为5%。

此后,喜临门在新产品、新渠道、新业务方面均有投入。据此前喜临门董秘杨刚透露,2014年喜临门在品牌推广方面的投入约7000万。

藏龙营销策划机构负责人藏文辉表示,如今家居行业的市场环境与十年前相差巨大,在产品设计、消费者研究、渠道创新等方面用心的企业,才能获得很好的发展。

据了解,为攻占新的细分市场,慕思针对80后消费者推出了V6产品。近年来,慕思将销售渠道下沉至三四线城市,通过扩张市场取得较好的业绩回报。

整合时代来临

陈阿裕认为,最近几年是家居行业的大洗牌期,市场份额将向大品牌集中,“两年家居行业将面临变革的临界点。”

陈阿裕的说法得到多位业内人士的认同,经过十年的黄金成长期,家居行业还未发生过整合,而这种行内里不景气的表现将加速家居行业的洗牌。

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